SEO оптимизация – одна из самых проблемных услуг в Интернет-маркетинге. Многие кто сталкивался с ней, знают насколько она непредсказуема, а принцип работы сеошника напоминает заказчику танцы с бубнами вокруг компьютера. Причин для этого много, но основная состоит в том, что поисковая система непрерывно совершенствуется, а методики работы многих специалистов остаются неизменными.
Гарантировать выход конкурентного запроса в ТОП 10, тоже самое что предсказывать будущее по кофейной гуще. Большинство SEO компаний создают свои коммерческие предложения на основании пустых обещаний и прогнозов, взятых с потолка. Вероятность такого «прогноза погоды» ниже чем у государственного гидрометцентра.
В результате представители бизнеса все чаще хотят твердых гарантий. Таких как продвижение с оплатой за результат (вывод на конкретные позиции сайта).
Но это уже другая крайность, которая ведет к той же проблеме только с другой стороны. Здесь основной риск убытков ложится на плечи исполнителя. Из-за чего редкий специалист на это пойдет. Кстати именно из-за невысокой популярности данного формата работы, эта страница без продвижения находится в ТОПе по запросам наподобие «продвижение сайта с оплатой за позиции, за результат и т.п.»
На самом деле только такие не популярные запросы и можно более-менее сейчас гарантировать, все что касается конкурентных ключевых слов, это уже практически невозможно. Соответственно если кто-то и согласится работать с оплатой по факту после достижения позиций. То это будет вероятно только новичок, который это делает для портфолио. Профессионал на это не пойдет.
Почему так сложно в SEO давать гарантии результата и что необходимо менять.
Изначально необходимо понимать из-за чего возникает конфликт интересов, почему существует проблема и только потом искать ее решение. Для этого необходимо понять мотивы всех заинтересованных сторон.
К чему стремится поисковая система продвигая сайты вверх
Гугл желает максимально быстрым и удобным для пользователя способом ответить на вопросы, предоставив ссылки на исчерпывающие ответы.
Вот основные характеристики, по которым ранжируются сайты в поиске:
- Технические характеристики. Сайт должен быстро загружаться и соответствовать стандартам.
- Информативность. Чем разнообразней будет представлен контент на сайте и шире охвачена тематика, тем лучше для пользователя.
- Удобство использования. Сайт должен быть интуитивно понятен с лаконичным интерфейсом.
- Цитируемость. Если сайт рекомендуют в социальных сетях и о нем пишут статьи, значит он полезен пользователям.
Это основа SEO оптимизации, четыре кита на которых строится мир поисковой системы. А суть этого заключается в одном – все что удобно и полезно пользователю, хорошо и для поисковой системы.
К чему стремится SEO специалист
Большинство сеошников действительно стараются как можно выше и быстрей продвинуть сайт по утвержденному ядру поисковых запросов. Для достижения этой цели мы не брезгуем любыми методами манипуляции поисковой системой. Находим дыры в алгоритме, лазейки и способы обмануть Google.
В следствие чего, поисковая система вынуждена регулярно обновлять алгоритмы, разрабатывать новые фильтры и штрафные санкции, чтоб оградить выдачу от бестолковых сайтов.
К чему стремится заказчик SEO услуг
Здесь все просто, каждый заказчик SEO услуг, желает четко понимать стоимость, результаты и сроки выполнения работ с гарантиями достижения результата. Все, точка.
Как найти решение для продвижения в поиске с гарантиями
Нужно полностью менять подход к данной услуге. Заказчикам перестать воспринимать ее как разовую акцию или рекламную кампанию, а сео специалистам от манипуляций и поиска легких путей.
Необходимо понимать следующее: SEO оптимизация, это постоянный процесс развития сайта.
Основа развития любого сайта, это его КОНТЕНТ.
Поисковая система может простить отклонение от технических стандартов, пользователь может простить небольшие неудобство и старый дизайн, но если на Вашем сайте отсутствует качественный, уникальный контент, то в результатах поиска делать ему нечего.
Соответственно необходимо уходить от практики продвижения с оплатой за позиции и концентрации на определенных ключевых словах. Уделите профессиональное внимание Вашему сайту.
Для этого:
- Улучшайте технические характеристики. Ускорьте загрузку, сделайте адаптивным, проектируйте удобную структуру.
- Регулярно наполняйте новым контентом. Ведите блог, новости, полезные статьи.
- Создавайте разнообразный контент. Видео, фото, инфографика, чем больше вариантов подачи информации, тем лучше.
- Проявляйте активность в социальных сетях.
- Пишите статьи для авторитетных сайтов Вашей тематики.
- Регулярно думайте, как улучшить Ваш корпоративный сайт.
Это трудный путь, но Вы знаете где можно найти бесплатный сыр. Все статьи и книги пропагандирующие быстрые результаты в 99% лгут. Успеха добиваются упорством и регулярностью действий в одном направлении.
Подробнее о том, как можно построить процесс продвижения сайта на основе контент-маркетинговой стратегии, можно узнать здесь.
Да все верно. По похожему запросу я сюда и попал. Причем, когда у меня нет настроения общаться с назойливыми телефонными предложениями о раскрутке сайта нашей компании, то я сразу говорю — мы платим небольшую фиксированную часть, а остальное — за результат продвижения. 90 % предложений сразу отваливается.
Есть такое дело. И сами временами отказывались от проектов в таких случаях))
Но есть варианты сотрудничества, которые могут быть менее рискованными и более выгодными всем сторонам. Можно разбивать работу на множество мелких этапов со своими небольшими целями. Чтоб клиент понимал ситуацию не через пол года продвижения.
Можно делать более адекватные коммерческие предложения основанные на предварительном аудите (так например у нас невозможно заказать услугу SEO без предварительного аудита сайта, благо для заказчика он у нас бесплатный).
Можно выносить обязательные издержки за скобки стоимости услуги (оплата ссылок, статей, технических работ). Тогда все становится более прозрачно. Риски все равно есть, но они минимизируются.